Xbox Kinect di Microsoft torna on air per comunicare i nuovi giochi. La pianificazione della campagna per il lancio dei games “Dance Central 2”, “Sports2”, “Morethangames” e “Disney” è a cura di Um, l’agenzia di strategia e pianificazione media del gruppo Ipg guidata da Gianfranco Piccolo. Um ha studiato un media mix che coniuga tv, digital e branded content, da fine ottobre fino a Natale.
 
In ambito digital, a supporto di Dance Central2 il team Um ha ideato è previsto un progetto speciale online in collaborazione con Stardoll. Il sito della community per ragazze ospiterà personalizzazioni, posizioni video e standard banner. Grazie allo sviluppo di una Custom Solution, progetto di extraordinary media experience si sottolinea il positioning della console e le sue caratteristiche innovative. Sono previste inoltre attività di cinedomination, tra cui call to action e corner Xbox Kinect nei foyer per far vivere agli spettatori la nuova esperienza di gioco.

Per tutti i lanci digital sono state studiate attività video, engagement ads nei channels youtube e facebook, e una costante attività search per tutto il periodo attivo della campagna. In aggiunta, un’attività mobile con formati standard e rich-media a supporto.