CASE HISTORY

01 - Jean Paul Gaultier
02 - Peugeot
03 - Nokia
04 - Control
05 - EGL
06 - IBM
07 - Land Rover
08 - Medusa Film
09 - Nintendo

Jean Paul Gaultier - Ma Dame

Azienda

Jean Paul Gaultier

Contesto

Dopo quasi quindici anni dal lancio di Classique, contenuta nel celeberrimo flacone-bustier, viene presentata in profumeria la nuova fragranza femminile di Jean Paul Gaultier, Ma Dame. Il lancio della campagna vuole essere rivoluzionario, a partire dalla comunicazione. La creatività della campagna, oltre ad avere come testimonial Agyness Deyn, la star tra le top model del momento, vede infatti un protagonista eccellente: il creatore Jean Paul Gaultier in persona.

Target

Universitari 18 - 25 anni

Obiettivi strategici

La protagonista è la garçonne dei tempi moderni, reinventa la moda senza tabù né sociali né estetici. Ha eleganza, un fascino malizioso. Ha stile ed intelligenza. Un’andatura sicura, decisa, sfrontata. Per sottolineare lo spirito giovane dell’universo di riferimento, incrementare la visibilità del brand attraverso l’energia e la riconoscibilità del carattere di Ma Dame, è stata organizzata una grande operazione di promozione che si svolgerà come un tour che toccherà sei importanti città universitarie italiane durante il quale è previsto il coinvolgimento speciale del target di riferimento presso diversi luoghi di interesse.

Strategia di comunicazione

Nell’operazione sono coinvolte le università ma anche i luoghi tipici di ritrovo dei giovani studenti, ovvero i locali più trendy per gli aperitivi serali e le discoteche, e per questo é stato scelto il canale Entertainment&Lifestyle come veicolo ideale di comunicazione. Oltre ai formati display classici, si è scelto di utilizzare il video full screen, rich media ideale per creare rumor e dare visibilità allo spot di campagna: per la prima volta, l’espansione parte da un quadrato posto al centro del full screen, per trasmettere l’idea di trasformazione e novità proposta da questa fragranza. Le sei tappe del tour Ma Dame, inoltre, sono state promosse tramite altrettanti redazionali pubblicati periodicamente nella città relative al target di riferimento.

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Peugeot - 4007

Azienda

Peugeot

Contesto

Spinta del nuovo modello di SUV di alto livello, Peugeot 4007, incentrando la comunicazione sulle problematiche della viabilità invernale e legando l’utilizzo di un mezzo completo, come un veicolo 4x4, in situazioni estreme ma fortemente attuali.

Target

Uomini e donne di età compresa tra 30 e 50 anni, altospendenti.

Obiettivi strategici

Creare attenzione sul mondo dei SUV e sensibilizzare l’utenza automo-bilistica verso la bontà di questi veicoli.

Strategia di comunicazione

Copertura a target sul canale Automotive & Man, attraverso l’utilizzo di personalizzazioni ad hoc e sponsorizzazioni. In particolare, branded skin sono state utilizzate nei siti di Mondofuoristrada.it e Maxim.it, con l’obiettivo di creare brand awareness e massima visibilità.

Su Mondofuoristrada.it è stata creata una sezione ”Speciale Neve” sponsorizzata da Peugeot in cui si possono trovare diversi argomenti correlati (pneumatici, guida su ghiaccio, etc.) e un ricco speciale con video e gallery fotografica. Lo speciale redazionale presenta tre diverse posizioni, la prima nella rotazione notizie, la seconda nel box di riferimento in Home Page e la terza internamente allo speciale neve in cima alla lista degli argomenti.
Formati tabellari sono stati utilizzati per dare supporto e creare product awareness.

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Nokia - Supernova

Azienda

Nokia

Contesto

Lancio della nuova linea cellulari Supernova. La campagna di comunicazione è un reality sul web: tre ragazzi non famosi, ma che lavorano nel campo della moda, comunicazione, cinema sono i protagonisti di Somebodyelsesphone.

Target

Ragazzi/e 20-30 anni.

Obiettivi strategici

Product awareness, costruire popolarità del cast del webreality, promuovere l’evento finale Nokia Supernova a Parigi.

Strategia di comunicazione

Il progetto di comunicazione creato ad hoc per Nokia da Webads in collaborazione con 2night.it si è concretizzato in un concorso on-off line (internet, eventi, free press) con in palio quattro viaggi a Parigi per la festa europea di Nokia Supernova.
Eventi: sono state selezionate nelle città di Roma, Milano, Firenze e Bologna quattro location. Durante le serate Glamour-Nokia i ragazzi con il look più trendy venivano invitati dalle hostess al corner Nokia per essere fotografati, registrati e partecipare cosi al concorso Nokia Supenova. Durante la serata, su maxischermo venivano proiettate le foto e tutti i ragazzi potevano votare tramite apposite postazioni.
Online: sul canale Entertainment veniva spinto il contest Supernova tramite operazioni di display ADV (formati rich media e standard) e speciali dedicati che riportavano al minisito Nokia dove venivano uplodate le foto dei partecipanti ai 4 eventi. Gli utenti dopo essersi registrati potevano visionare e votare le foto. In palio, per i votanti, 4 cellulari Nokia Supernova.
Free press: nell’edizione di novembre di 2night é stata dedicata una doppia pagina per promuovere i quattro eventi e il concorso.

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Control - Passion Tour

Azienda

Gruppo Artsana

Contesto

Rilancio del brand Control all’insegna di un mood più intrigante e giocoso, incentrando la comunicazione sul concetto di multimedialità. Prodotto principe della campagna di comunicazione è Sex Senses, una linea di preservativi divertenti e fuori dal comune. La gamma prevede condom al gusto di pesca, menta e cioccolato.

Target

Ragazzi/e 18-25 anni.

Obiettivi strategici

Allargare il target con l’obiettivo di coinvolgere un consumatore più giovane rispetto al passato, stimolare la product e brand awareness attraverso la relazione con gli utenti. Database building.

Strategia di comunicazione

Grazie alla sinergia con 2night.it, WebAds ha proposto una strategia di comunicazione integrata che ha previsto la creazione di un minisito on line, la realizzazione di una serie di eventi e il coinvolgimento del mensile free press.
Il concorso “ Vinci Ibiza con il Control Passion Tour “ ha avuto un’importante declinazione online sul minisito creato ad hoc da 2night.it www.passiontour.2night.it pensato per dare agli utenti l’opportunità di condividere foto e pensieri con altri membri della community, parlando di amore, sesso e del vero significato del termine “passione”.
Collegandosi al sito e rispondendo a cinque domande, l’utente ha potuto associare il proprio profilo alla gamma dei prodotti Sex Senses, ricercare l’utente a lui più affine ed invitarlo a formare una coppia, coinvolgendo i propri amici e partecipando all'estrazione di una settimana ad Ibiza.
A supporto della campagna è stata prevista una presenza display, con creatività rich media di grande impatto che ha coinvolto il canale Entertainment & Lifestyle di WebAds.
Durante gli eventi realizzati da 2night nel periodo estivo, sono stati effettuati sampling di prodotto e distribuzione di gadget, ed è stata data la possibilità di iscriversi al concorso on line. Tra luglio e settembre, i promoredazionali realizzati dalla redazione di 2night magazine freepress hanno promosso sia gli eventi estivi che la partecipazione al concorso on line.

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EGL - Viva Mix

Azienda

EGL Italia SpA

Contesto

EGL Italia SpA, è una delle principali realtà del mercato dell'energia in Italia. All’interno della campagna di EnergiaViva, la soluzione ideata da EGL per la fornitura di energia elettrica alle piccole e medie imprese, lancia il prodotto Viva Mix: si tratta di una novità che permette di minimizzare il rischio di aumenti in bolletta tramite un prezzo fisso e, nel contempo, di cogliere opportunità di mercato legate alla variabilità propria dei prodotti indicizzati.

Target

Professionisti di piccole e medie imprese.

Obiettivi strategici

Promuovere la nuova offerta Viva Mix e sensibilizzare il consumatore all’utilizzo di soluzioni che permettano un’elevata efficienza energetica ed un ridotto impatto ambientale.

Strategia di comunicazione

La declinazione on line della campagna ha visto coinvolto Ipsoa.it, dal momento che l’utenza di questo sito è rappresentata da professionisti ed imprenditori, in linea con il target richiesto.
Ipsoa ha quindi realizzato uno speciale minisito ospitato all’interno del proprio portale e dedicato al risparmio energetico. Diviso in sezioni, ha affrontato temi legati non solo all’esigenza di tutelare l’ambiente, ma anche agli sconti fiscali e agli incentivi per la produzione elettrica da fonti rinnovabili.
Il minisito, inoltre, ha ospitato non solo in maniera esclusiva una presenza display a supporto per tutta la durata di campagna, ma anche un advertorial di prodotto in cui sono stati illustrati i vantaggi legatio alla nuova offerta Viva Mix.
L’accesso al ministo è stato garantito da un bottone posto in posizione fissa all’interno della home page di Ipsoa, ma anche dalla sponsorizzazione della newsletter giornaliera che ha raggiunto quotidianamente 165.000 contatti.
E’ stato inoltre previsto un invio settimanale di DEM.

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IBM - Software Land 2009

Azienda

IBM Italia

Contesto

IBM Italia, azienda operande nell’area tecnologica, organizza nel marzo 2009 il forum “IBM Softwareland“ per presentare nuove soluzioni in grado di gestire in maniera ottimale i processi aziendali.

Target

Professionisti del settore Information Technology

Obiettivi strategici

Favorire la visibilità dell’evento, promuovere brand awareness ed engagement verso il brand.

Strategia di comunicazione

Per questa campagna si è scelto di utilizzare LinkedIn.com, business network che include tra i suoi membri anche un’ampia categoria di professionisti del settore IT.
La strategia ha previsto l’utilizzo della sezione Answers, ovvero la sezione in cui i membri possono rispondere a domande poste da altri membri riguardanti specifici temi di interesse. In particolare è stata prevista la sponsorizzazione della sottocategoria dedicata all’Information Technology attraverso la presenza di microbar, box e leaderboard volti a promuovere l’evento. Inoltre, sempre all’interno della sezione Answer technology, durante il periodo di campagna un rappresentante di IBM ha postato quattro domande, di modo da coinvolgere altri membri sui temi che sarebbero stati affrontati durante l’incontro.
Il traffico verso la sezione sponsorizzata è stato veicolato da formati tabellari co-branded, ovvero sponsorizzati da LinkedIn e IBM - il cui
contenuto riprendeva, valorizzandole, le domande poste all’interno della sezione Anwers Technology - sia da
una presenza display, entrambe profilata sul target Information Technology.

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Land Rover - S Plus

Azienda

Land Rover

Target

Professionisti di piccole e medie imprese

Obiettivi strategici

Promuovere l’acquisto della nuova versione S Plus di Range Rover Sport, avendo la possibilità di provare in anteprima l’auto prenotando un test drive.

Strategia di comunicazione

La declinazione on line della campagna ha visto coinvolto, tra gli altri, Ipsoa.it - parte del network di WebAds - dal momento che l’utenza di questo sito è rappresentata da professionisti e manager con elevata scolarizzazione e elevata capacità di spesa.
Infatti, l'attività di Ipsoa é finalizzata a fornire a uomini e donne d'azienda gli strumenti per un costante aggiornamento sulla normativa giuridica, fiscale e amministrativa.
Posizionare il proprio messaggio in tale contesto ha garantito l’attenzione dell’utente, che ha liberamente scelto di ricevere il messaggio perché crede nella qualità dei contenuti proposti dal sito. Il prodotto ha quindi ricevuto un’ottima visibilità.

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Medusa Film – Amore 14

Azienda

Medusa Film

Contesto

Promozione della pellicola “Amore 14”.

Target

Under 14, principalmente ragazze.

Obiettivi strategici

Ottenere la massima visibilità per il film presso il target di riferimento, invitandolo a vedere il cinema in sala.

Strategia di comunicazione

Medusa ha scelto di pianificare il network di WebAds con la certezza di poter comunicare efficacemente con il target scelto.
Al fine di raggiungere gli obiettivi di campagna, il progetto di comunicazione ha coinvolto Stardoll.com, la community online per le ragazze che amano la moda e lo shopping.
Per garantire totale visibilità la home page del sito è stata completamente brandizzata con una skin dalla creatività accattivante incentrata sui due protagonisti principali ed evocativa dell’amore adolescenziale.
A sostegno della visibilità della pellicola è stato realizzato un leaderboard contenente il trailer del film, fruibile in modalità espansa o full screen con la possibilità di accedere al sito ufficiale, pianificato in modo tale da essere visto una sola volta ad utente per l’intera durata della campagna, di modo da raggiungere il massimo risultato, creando interesse ma tale da non essere vissuto come un formato invasivo dall’utenza.

Risultati

Gli obiettivi di visibilità sono stati pienamente raggiunti. In particolare il video leaderboard ha registrato un tasso di interazione molto alto.

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Nintendo – Style Boutique

Azienda

Nintendo

Contesto

Lancio di un nuovo gioco per Nintendo DS, Style boutique, il cui scopo è gestire una boutique di moda, pubblicizzando il negozio, soddisfando i clienti, creando sfilate, di modo da generare un buon giro di affari.

Target

Giovanissime appassionate di moda, attente al glamour, interessate ai videogiochi.

Obiettivi strategici

Motivare all’acquisto attraverso l’engagement con il prodotto.

Strategia di comunicazione

Lo strumento utilizzato per garantire il raggiungimento degli obiettivi preposti è stato l’utilizzo del sito Stardoll.com, la community online per le ragazze che amano la moda e lo shopping.

All’interno di Stardoll, le ragazze possono creare la propria MeDoll, vestirla, personalizzarla, ed inoltre decorare la propria casa, fare shopping virtuale allo StarPlaza e spendere cosi gli Stardollars accumulati giocando all’interno del sito. E’ possibile inoltre creare degli scenari, ovvero spazi virtuali in cui le utenti possono esprimere la propria personalità, arredando e personalizzando l’ambiente attraverso numerosi oggetti di arredo, semplicemente scatenando la propria fantasia. Gli scenari possono essere visitati e commentati da tutti gli utenti.
WebAds ha proposto e realizzato la creazione di un contest abbinato allo scenario: le utenti sono state invitate ad esprimere il proprio stile creando lo Scenario Style Boutique, uno scenario brandizzato Nintendo, con la possibilità di vincere 100 Stardollars da spendere all’interno del sito.
Si accede al contest tramite una pagina brandizzata Nintendo, in cui viene spiegato cos’è Style Boutique, il nuovo gioco di Nintendo.
Il traffico verso la pagina brandizzata è stato veicolato tramite diverse leve. Prima fra tutte, il gift alla brand page: a tutti membri è stato inviato un regalo all’interno della propria pagina, contente un piccolo Nintendo DS ed un invito a visitare la pagina sponsorizzata. Inoltre, è stato inserito un Puff, ovvero un formato rettangolo molto visibile, posizionato al centro della home page del sito.
Infine, formati display a supporto della visibilità del prodotto che linkano alla pagina brandizzata.

Risultati

In appena 3 settimane sono stati creati dagli utenti oltre 13.000 scenari Nintendo, registrando un totale di 80.000 click su tutte le azioni utilizzate. Gli obiettivi di engagement sono stati pienamente raggiunti, dimostrati anche dal numero di visite verso la pagina brandizzata ed il sito ufficiale, a cui da essa si accedeva.

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